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皮革機(jī)械經(jīng)銷商在賣皮革機(jī)械的同時(shí)更要賣服務(wù)
發(fā)布時(shí)間:2017-06-26 22:44:42     點(diǎn)擊次數(shù):896 次

皮革機(jī)械經(jīng)銷商在賣皮革機(jī)械的同時(shí)更要賣服務(wù)

傳統(tǒng)渠道經(jīng)營(yíng)的觀念始終是圍繞著利用皮革機(jī)械的銷售來(lái)實(shí)現(xiàn)的,即如何把皮革機(jī)械賣出去,這是最高目標(biāo),因而其利潤(rùn)來(lái)源也只是依賴掙取微薄的皮革機(jī)械銷售的“差價(jià)”,他們經(jīng)營(yíng)商品的目的只是為了銷售皮革機(jī)械,這就是皮革機(jī)械經(jīng)銷商傳統(tǒng)的典型的小商品經(jīng)營(yíng)的觀念。
  要擺脫目前的經(jīng)營(yíng)困境,就要從觀念上重新定位,從皮革機(jī)械經(jīng)銷商到服務(wù)提供商,傳統(tǒng)皮革機(jī)械經(jīng)銷商向?qū)I(yè)服務(wù)商進(jìn)行轉(zhuǎn)型,即皮革機(jī)械經(jīng)銷商利潤(rùn)的主要來(lái)源將不再是皮革機(jī)械,而是為皮革機(jī)械提供服務(wù)。
前不久,上海大眾宣布推出國(guó)內(nèi)首張汽車聯(lián)名信用卡“Techcare①大眾關(guān)愛(ài)”,并宣稱以此進(jìn)入汽車金融服務(wù)新領(lǐng)域,依靠它復(fù)興上海大眾。
不同于市面上流行的其他信用卡,“上海大眾龍卡”是一張為上海大眾現(xiàn)有車主和潛在車主量身打造的信用卡,因?yàn)樗?/span>
①Techcare,是technologize(技術(shù)化)和care(關(guān)愛(ài))的縮寫,意味著上海大眾標(biāo)準(zhǔn)化的專業(yè)服務(wù)和全程無(wú)憂的關(guān)愛(ài)。
  但具有龍卡雙幣種信用卡的性能,同時(shí)還為用P提供買車、養(yǎng)車等方面的增值服務(wù)。持卡用P只需通過(guò)日常消費(fèi)就可輕松獲得積分,用于抵扣買車、養(yǎng)車的費(fèi)用。上海大眾此次推行龍卡被視為營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變的積極體現(xiàn)。眾所周知,上海大眾傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式在近幾年遇到了越來(lái)越大的阻礙。不斷下降的市場(chǎng)份額逼迫上海大眾進(jìn)行營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變.而一張看似普通的信用卡透射出了上海大眾“想翻身”的思路。
  未來(lái)的消費(fèi)者將越來(lái)越精明,汽車是一種大宗常用消費(fèi)品,需要經(jīng)常性的服務(wù)。消費(fèi)者不是買回去就一勞永逸了,如果商品各方面的性能都是超一流的,而忽視了售后服務(wù)這一關(guān)鍵層面,消費(fèi)者也肯定是不會(huì)買賬的。誰(shuí)善待消費(fèi)者,消費(fèi)者就會(huì)把誰(shuí)捧得很高;誰(shuí)欺騙消費(fèi)者,消費(fèi)者就會(huì)棄誰(shuí)遠(yuǎn)去。
  當(dāng)然,皮革機(jī)械經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型后,更要加強(qiáng)自身服務(wù)的功能,增加服務(wù)的內(nèi)涵,進(jìn)行現(xiàn)代化的改造,例如,對(duì)運(yùn)營(yíng)體系的現(xiàn)代化改造,建立現(xiàn)代化的倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送、信息反饋、零售網(wǎng)絡(luò)的開拓和維護(hù)等,這些方面要更加強(qiáng)化,而且還要?jiǎng)?chuàng)造高效率的服務(wù),使自己在企業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈條上獲得不可替代的地位。
  許多皮革機(jī)械經(jīng)銷商經(jīng)常喊苦、抱怨自己的前途渺茫,發(fā)展無(wú)門。其實(shí),并非沒(méi)有出路,沒(méi)有市場(chǎng),就看皮革機(jī)械經(jīng)銷商如何打點(diǎn)自己的未來(lái),策劃自己的經(jīng)營(yíng)思路。許多眼光靈活的皮革機(jī)械經(jīng)銷商利用服務(wù)的差異化,在其他方面為自己創(chuàng)造出不菲的價(jià)值。
  如今,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,生意越來(lái)越不好做,即使面對(duì)各種形式的促銷,消費(fèi)者也都審美疲勞,效果越來(lái)越差,在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,應(yīng)該怎么辦?除了選擇質(zhì)量?jī)?yōu)良、適銷對(duì)路的皮革機(jī)械,做差異化促銷拉動(dòng)外,還要在一些競(jìng)爭(zhēng)軟件,例如,在服務(wù)I-_T二12夫,做好服務(wù)管理,提升服務(wù)水平。那么,皮革機(jī)械經(jīng)銷商如何才能做好服務(wù)管理呢?
 1.做好售前工作
  售前,是銷售的前提和基礎(chǔ)。售前做得好,可以更好地吸引顧客上門或增加顧客在門店停留的時(shí)間。皮革機(jī)械經(jīng)銷商老板必須從制度層面規(guī)范售前服務(wù)。
  (1)要制定和完善考勤制度,以確保導(dǎo)購(gòu)員能夠按時(shí)上下班
  在某些商場(chǎng),經(jīng)�?吹揭恍⿲�(dǎo)購(gòu)員不按時(shí)上班,讓客戶撲空,而選擇其他品牌皮革機(jī)械。導(dǎo)購(gòu)員在上班安排上,要迎合顧客的時(shí)間。顧客中午或下午下班,才有時(shí)間去商場(chǎng),而有的導(dǎo)購(gòu)員卻在這個(gè)時(shí)間段到外面吃飯,跟顧客失之交臂。
  當(dāng)然,導(dǎo)購(gòu)員也不能提前下班,在經(jīng)濟(jì)不景氣的當(dāng)下,皮革機(jī)械經(jīng)銷商必須抓住一切可以抓住的機(jī)會(huì)來(lái)增加銷售,在這方面,皮革機(jī)械經(jīng)銷商可以通過(guò)不定期檢查、抽查或設(shè)立全勤獎(jiǎng)等方式來(lái)加以引導(dǎo)。
  (2)要做好門店內(nèi)外的環(huán)境管理
  購(gòu)買皮革機(jī)械其實(shí)購(gòu)買的是一種心情。皮革機(jī)械經(jīng)銷商必須要制定環(huán)境衛(wèi)生責(zé)任制度,包括門店外紅地毯的鋪設(shè)及衛(wèi)生打理、綠植澆水及整飭、店面衛(wèi)生的清掃、皮革機(jī)械的擦拭與清潔、貨架貨柜的擺放和歸位等,要做到干凈衛(wèi)生,整潔有序,給顧客一種愉悅感,才能讓顧客更樂(lè)意在門店停留,從而創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。
(3)對(duì)導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)后上崗
  有的導(dǎo)購(gòu)員自己都不清楚先從哪些方面跟顧客介紹皮革機(jī)械,又如何能激發(fā)顧客的購(gòu)買欲?所以,把沒(méi)有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)或訓(xùn)練的導(dǎo)購(gòu)員派到商場(chǎng)或門店是最大的失誤。
  皮革機(jī)械經(jīng)銷商必須對(duì)導(dǎo)購(gòu)員,尤其是剛?cè)肼毜膶?dǎo)購(gòu)員進(jìn)行有關(guān)銷售心態(tài)、顧客需求及購(gòu)買動(dòng)機(jī)、皮革機(jī)械知識(shí)(包括工藝流程)及賣點(diǎn)、銷售溝通、企業(yè)發(fā)展歷程、文化理念及品牌歷史等的系統(tǒng)培訓(xùn),以靈活應(yīng)對(duì)顧客有可能提出的各類問(wèn)題。
 2.認(rèn)真對(duì)待售中過(guò)程
銷售就是把自己和皮革機(jī)械推銷給顧客的藝術(shù)。售中,決定了能否成交,所以,做好售中服務(wù)至關(guān)重要。具體包括以下幾點(diǎn)。
(1)第一印象非常重要
要想樹立良好的第--EP象,需講究“五聲四勤”:
①五聲。迎聲、答聲、謝聲、歉聲、送聲。即進(jìn)門時(shí)有迎接的聲音;詢問(wèn)要回答;無(wú)論買與不買,都要表示感謝;如果耽誤了顧客的時(shí)間或有不妥當(dāng)?shù)牡胤�,例如,促銷期限已過(guò)或讓顧客久等了,要表示歉意;無(wú)論買與否,都要?dú)g送一下。
②四勤。首先是眼勤,要注意顧客的行為,如招手、想咨詢的眼神等,要能快速做出反應(yīng)。其次是嘴勤,不僅要說(shuō)“您好、請(qǐng)、謝謝、抱歉、再見(jiàn)”常規(guī)禮貌五句話,而且還要做到人未到聲先到,以讓顧客感受到導(dǎo)購(gòu)員的熱情。再次是手勤,要做到百拿不厭。最后是腿勤,不要讓顧客久等,要快事快辦等。
  (2)皮革機(jī)械經(jīng)銷商老板要善于給門店店長(zhǎng)、店員授權(quán)
  一些老板經(jīng)常會(huì)喊累,為何累?跟皮革機(jī)械經(jīng)銷商老板不善于、不敢、不會(huì)授權(quán)有關(guān),抓大不放小。想給顧客一點(diǎn)折扣或優(yōu)惠,或顧客想多要點(diǎn)贈(zèng)品等,都要反復(fù)請(qǐng)示老板。也許就在請(qǐng)示之間,顧客已轉(zhuǎn)至別的門店。
顧客一般都喜歡爽快的店長(zhǎng)或店員,一點(diǎn)雞毛蒜皮的小事動(dòng)輒都要打電話找老板商量,不僅會(huì)耽誤顧客的時(shí)間,而且即使最后申請(qǐng)到了,顧客也往往是不滿意的。因此,要對(duì)店長(zhǎng)和店員進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖跈?quán),剛開始可以一點(diǎn)點(diǎn)授,慢慢再擴(kuò)大,不僅能夠激發(fā)員工的責(zé)任心,而且還有助于提高顧客的滿意度。
(3)要遵循服務(wù)七準(zhǔn)則
  在銷售過(guò)程中,要遵循七項(xiàng)準(zhǔn)則。如下表所示。
                      服務(wù)七準(zhǔn)則

準(zhǔn)則

說(shuō)明

視顧客為上帝

待顧客如親人、朋友,無(wú)論面對(duì)什么樣的顧客,都能認(rèn)真聆聽,真心對(duì)待,而不是對(duì)顧客“挑挑揀揀”

不怠慢顧客

要做到有求必應(yīng),買不買都一樣的服務(wù)態(tài)度,即使遇到挑剔的顧客,也要通過(guò)自己真誠(chéng)的服務(wù)來(lái)進(jìn)行感化

不輕易拒絕顧客

顧客都不喜歡被拒絕,購(gòu)物也一樣,當(dāng)我們沒(méi)有顧客需要的產(chǎn)品品項(xiàng)或品類時(shí),我們可以說(shuō):“您可以看看這一款,它也許適合您�!�

永遠(yuǎn)面帶微笑

板著一張階級(jí)斗爭(zhēng)的臉是無(wú)法取悅顧客的,要想討顧客喜歡,必須要展露微笑。微笑是一種親和力,是一種潛意識(shí)下對(duì)對(duì)方表示歡迎的體現(xiàn),所以,要想賣給顧客產(chǎn)品,就要求導(dǎo)購(gòu)員要保持發(fā)自內(nèi)心的笑容

不與顧客爭(zhēng)執(zhí)

有的導(dǎo)購(gòu)員遇到不喜歡聽的話,或者溝通中顧客流露出的不專業(yè),馬上進(jìn)行迎擊,一逞舌及心理之快,殊不知,看似你口頭上贏了,實(shí)際上你已經(jīng)輸了

不自以為是

不要以為你是第一品牌,一流貨色,而表現(xiàn)出對(duì)顧客問(wèn)題的不滿:不屑,要記�。寒a(chǎn)品非你一家,替代品多的是,傲慢與自以為是,只會(huì)讓顧客疏遠(yuǎn)你

服務(wù)要持續(xù)

銷售是個(gè)連續(xù)的服務(wù)過(guò)程,也是一個(gè)情緒連續(xù)傳遞的過(guò)程,千萬(wàn)不要因?yàn)轭櫩蜁簳r(shí)不買,或做比較,而出現(xiàn)服務(wù)虎頭蛇尾等現(xiàn)象,這種短視,會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)

  當(dāng)然,皮革機(jī)械經(jīng)銷商還要從績(jī)效制度上規(guī)范、約束店長(zhǎng)、店員的市場(chǎng)行為,比如,不得為了賣出皮革機(jī)械而隨意承諾客戶、不能為了業(yè)績(jī)而賣給顧客不適合的皮革機(jī)械等。
 3.不要忽視了售后服務(wù)
  良好的售后,可以促使顧客多頻次或改善型購(gòu)買,也可以成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”而影響、帶動(dòng)別人購(gòu)買,甚至可以形成口碑效應(yīng),實(shí)現(xiàn)品牌的低成本傳播。
  皮革機(jī)械經(jīng)銷商的售后提升,包括以下幾個(gè)方面。
(1)制定售后服務(wù)流程、標(biāo)準(zhǔn)及制度
  有的皮革機(jī)械經(jīng)銷商的售后服務(wù)缺乏體系,責(zé)任不明確,大家互相推諉;有的服務(wù)人員著裝、行為不規(guī)范,讓顧客對(duì)品牌形象產(chǎn)生懷疑;有的雖然提供了服務(wù),但不到位,或做得很差,但由于沒(méi)有跟蹤制度,得罪了顧客,作為老板還渾然不知。所以,皮革機(jī)械經(jīng)銷商老板必須要建立售后服務(wù)制度,讓服務(wù)有“法”可依,有“法”必依,通過(guò)規(guī)范的服務(wù),樹立品牌的良好形象。 
(2)售后一定要進(jìn)行跟蹤、評(píng)估和考核
  一些承擔(dān)了售后的皮革機(jī)械經(jīng)銷商,雖然看似也有一些服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范,但那些僅僅落實(shí)在“墻上”或口頭上,要想真正落到實(shí)處,必須要對(duì)每一次售后進(jìn)行獨(dú)立跟蹤與評(píng)估,尤其是對(duì)于服務(wù)外包模式,更要結(jié)合廠家對(duì)每次售后進(jìn)行至少一次的電話回訪,并對(duì)服務(wù)承包商的工作人員的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況進(jìn)行評(píng)估和打分,且納入考核體系,與當(dāng)事人經(jīng)濟(jì)效益掛鉤。
如此,才能真正改善工作,才能讓當(dāng)事人真正重視售后服務(wù)工作,從而真正提升服務(wù)水平。
(3)以售后為前沿平臺(tái)開展銷售
  售后既是為顧客解決皮革機(jī)械存在的問(wèn)題,或?yàn)轭櫩吞峁┮粩堊訂?wèn)題解決的方案,同時(shí),也是發(fā)現(xiàn)顧客需求,尤其是潛在需求的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
  作為皮革機(jī)械經(jīng)銷商,不要把售后作為一種負(fù)擔(dān),不要把顧客投訴當(dāng)成“無(wú)事生非”,而應(yīng)該把售后當(dāng)成一個(gè)開辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”的平臺(tái),通過(guò)良好的售后服務(wù),尤其是服務(wù)中的細(xì)致溝通,探尋、挖掘、引導(dǎo),甚至是創(chuàng)造顧客的新需求,這才是營(yíng)銷的真諦。
  在全球經(jīng)濟(jì)一體化,經(jīng)濟(jì)滯脹的新形勢(shì)下,皮革機(jī)械經(jīng)銷商必須把服務(wù)提升到與營(yíng)銷同等的高度,二者彼此呼應(yīng),相得益彰,才能在皮革機(jī)械同質(zhì)化的今天,找到市場(chǎng)增長(zhǎng)的突破口,才能領(lǐng)先一步,從而獲得市場(chǎng)的先機(jī),更好地提升自己的市場(chǎng)份額。打造平面磨床品牌,為自己創(chuàng)造更多價(jià)值

 
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